(Mg.) Maestría en Ciencias Económicas con Mención en Gestión Empresarial

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    Influencia de gestión estratégica en el posicionamiento de radio Milenium en comunicación radial de la provincia de San Martín 2022
    (Universidad Nacional de San Martín. Fondo Editorial, 2024-09-04) Boada Zavala, Fidel Armando; Gonzales Del Aguila, Julio Cesar
    El estudio lleva como título “Influencia de gestión estratégica en el posicionamiento de radio Milenium en comunicación radial de la provincia de San Martín 2022”. Durante las últimas décadas, ha sido evidente un notable incremento en el desarrollo del campo de la radiodifusión, hasta el punto de ser considerado un factor determinante en el progreso. La competencia globalmente de la comunicación radial es cada vez más amplia. La comunicación radial puede verse afectada por barreras culturales y lingüísticas. Donde que estos programas de radio deben adaptarse a ello para conectar con las audiencias locales. La investigación tuvo como Objetivo general: Determinar la influencia de la gestión estratégica y el posicionamiento de Radio Milenium en la radiocomunicación en la provincia de San Martín, 2022. Y los objetivos específicos fueron: Establecer el grado de influencia del valor institucional en el posicionamiento de radio Milenium en la comunicación radial de la provincia de San Martin, 2022; Identificar el grado de influencia de la estrategia del negocio en el posicionamiento de radio Milenium en la comunicación radial de la provincia de San Martin 2022; Establecer el grado de Influencia de los factores de empresa en el posicionamiento de radio Milenium en la comunicación radial de la provincia de San Martin 2022. El tipo de investigación fue aplicada. El nivel de investigación fue descriptivo y correlacional. La población estuvo conformada por 193.095 habitantes de la Provincia de San Martín con una muestra poblacional finita de 384 individuos. El muestreo fue probabilístico. El diseño fue no experimental. Para medir las diferentes dimensiones se diseñó un cuestionario estructurado con ítems específicos. El instrumento fue aplicado a la muestra seleccionada. Los resultados obtenidos respecto al objetivo general lograron determinar la influencia de la gestión estratégica y el posicionamiento de Radio Milenium en la radiocomunicación en la provincia de San Martín, 2022. Se confirmó que existía una relación positiva alta entre la gestión estratégica y el posicionamiento, lo que se probó utilizando la Correlación de Pearson, donde la sig. (Bilateral) 0,000 era inferior al umbral de 0,01; ya que el valor de correlación de Pearson fue igual a 0,811.